这篇文章上海瓷砖展以蒙娜丽莎为例，分析蒙娜丽莎瓷砖，上海瓷砖展从蒙娜丽莎瓷砖近三年的营销峰会入手，以品牌和战略描述的点点滴滴，去回溯蒙娜丽莎的战略选择和剖析行业机会。

蒙娜丽莎的营销峰会，一般在每年的1、2月份召开，会议流程设计上有总结、规划、培训|分享|合作、颁奖四个环节，不同的年份会议主题不一样，发布的新品不一样，邀请的嘉宾不一样，颁布的奖项也不一样。

2018年，这一年的峰会主题是“新起点·新时代”，以公司上市为起点，以资本市场为驱动，方向上聚焦高端、品牌、绿色和智能，战略上以打造百年蒙娜丽莎为目标，推广上发力雅加达亚运会，新品上强调大规格和时尚艺术感，终端上推出了设计云平台和智慧门店。

2019年，这一年的峰会主题是“回归本源·创变致远”，萧华董事长强调坚守制造业领域，奋力做大做强，提出了品质、技术、服务、营销等多重赋能，发布了七星珍石、罗马新石代、罗马宝石3.0、薄砖2.0等新产品，全面升级总部文艺复兴展馆。

2020年，这一年的峰会主题是“领势未来·跨越发展”，强调发挥头部品牌效应，实现跨越式发展，提出三化（艺术化、绿色化、智能化）三力（产品力、渠道力、品牌力）建设，与中科院广化所产学研合作，新品上强调以大板为核心，新设智能家居公司，战略上向大建材、大家居方向演进。

渠道下沉是一个老生常谈的话题，尤其对于高端品牌，这个话题更加严肃，因为高端品牌瞄准的是高端消费人群，天然是逆渠道下沉趋势的，为了抢占这块市场，不少品牌采用多品牌策略。

蒙娜丽莎加快渠道下沉有三个出发点。首先，这几年大家提消费升级比较多，县级市场、乡镇市场的消费能力在提升，其次蒙娜丽莎的产能扩张，需要更多的终端网点来进行消化，第三，环保高压下，部分中小瓷砖企业出清，也将释放出部分市场空间。

从行业数据来看，规模以上瓷砖企业的数量在逐年减少，每年减少的数量在100家以上，但是目前国内疫情已经得到控制，瓷砖行业春天就在眼前，上海瓷砖展建议各瓷砖企业可以借鉴蒙娜丽莎的战略，主动出击。

来源：麦子禾